Хотите увидеть настоящую современную магию? Тогда просто прогуляйтесь по городу, и вы гарантированно станете обладателем самых разнообразных рекламных листовок, которые волшебным образом начнут скапливаться в ваших руках.

 

«Какая же это магия?» — скажете вы. «Это скорее норма жизни».

 

Безусловно, вот только…

 

Далеко не все рекламные листовки попадают в поле нашего зрения.

 

 

Как составить рекламную листовку

 

К вашим услугам несколько рекомендаций по написанию текста, следуя которым можно добиться высокого отклика от рекламных листовок.

 

1. Конкретика в арсенале

 

 

От заинтересованности рекламной листовкой до безразличия — лишь один зрительный контакт. И именно в эти 2-3 секунды должна «уложиться» яркая и броская главная мысль.

Поэтому на переднем плане выделяется конкретная суть предложения. Причем конкретика, которую диктует отсутствие достаточного места для размещения полной информации, здесь имеет первостепенное значение.

Не стоит загружать рекламную листовку ненужными «размытыми» данными.

Сравните:

 

 

А теперь ответьте, какой вариант, по вашему мнению, привлечет внимание большего количества потенциальных покупателей и будет иметь высокую отдачу?

 

2. Простота для понимания

 

Все мы любим головоломки. Но тогда, когда у нас есть свободное время и желание их разгадывать.

Поверьте, рекламные листовки — это точно не тот случай. И «ломать» свои головы над очередной рекламной головоломкой никто не будет, даже если в разгадке таится сногсшибательная выгода. Во-первых, о ней никто не знает. А, во-вторых — человек давно уже не реагирует на уговоры в стиле «Прочтите, и будет вам счастье!».

Например, можно написать:

 

 

 

 

Конкретика, безусловно, необходима (о чем мы уже говорили выше). Но она должна быть максимально понятной и простой.

 

3. Коротко о главном

 

Не стоит растекаться мыслью по древу. Красота длинных фраз и бесконечные «текстовые полотна», напечатанные мелким и заковыристым шрифтом, негативно скажутся на результате.

Предложение должно «звучать» лаконично, четко и по существу. Если речь идет об акционных скидках на отдельную группу товаров, то не нужно расписывать все прелести магазина, включая полный ассортимент и молниеносную доставку.

В идеале рекламная листовка должна содержать в себе КРАТКОЕ:

 

• описание самого предложения;
• его преимущества и выгоды для ЦА;
• возможности им воспользоваться;
• призыв к действию.

 

4. Утверждение вместо отрицания

 

Здесь, как нам кажется, пояснения излишни. Вы наверняка слышали о запрете частицы «НЕ» в продающих текстах.

 

 

 

Делайте исключения и действуйте с умом — не доводите советы и правила до фанатизма.

 

5. Акцент на актуальные ограничители

 

Ох, уж эти ограничители! Без них, пожалуй, не обходится ни одна рекламная кампания. Но так и должно быть, ведь боязнь упустить выгодное предложение всегда стимулировала к совершению нужного действия.

Можно просто проинформировать, а можно сделать акцент на актуальные ограничители.

На практике это выглядит следующим образом:

 

 

 

 

Безусловно, соблюдение всех советов по составлению текста для рекламной листовки еще не гарантирует «успех операции». Однако шансы на высокие положительные результаты многократно увеличиваются.

 

Автор: Тамара Витрук